Frequency
Fréquence. Nombre moyen de fois qu'un utilisateur unique voit une annonce sur une période.
La frequency (fréquence) indique combien de fois en moyenne un utilisateur unique a vu votre annonce. Une fréquence trop élevée provoque de l'ad fatigue et une baisse de performance.
Fréquence optimale
En prospection, une fréquence de 1-3 par semaine est recommandée. En retargeting, une fréquence plus élevée (3-7) est acceptable car l'audience vous connaît. Au-delà de 7-10, la performance chute et vous gaspillez du budget.
Termes associés
Frequency Capping
Limite du nombre de fois qu'une même annonce est montrée à un même utilisateur sur une période donnée.
Hold Rate
Taux de rétention vidéo. Pourcentage moyen de la vidéo regardée par les utilisateurs.
Hook
Accroche. Première seconde(s) d'une vidéo ou première ligne d'un texte publicitaire captant l'attention.
Hook Rate
Taux d'accroche. Pourcentage d'utilisateurs qui regardent les 3 premières secondes d'une vidéo publicitaire.
Frequency en pratique : Publicité Digitale
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